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Je sors un peu des sentiers battus d'internet cette fois-ci, car je n'ai pas pu résister à l'envie de vous faire découvrir cette campagne de publicité qui lance un nouveau concept : la publicité-réalité.
Elle a été réalisée pour le quotidien allemand Stern pour valoriser leur réactivité sur l'actualité chaude, et ne peut être diffusée que dans les cinémas (vous allez comprendre pourquoi...).
Vous utilisez surement l'un des deux réseaux social, voire les 2. Vous avez remarqué la récente refonte de la page d'accueil de Viadeo ? Ou comment un leader national s'inspire d'un leader international pour vérouiller son marché...
Sûrement que oui, à l'instar de Twitter sur lequel les faux comptes d'entreprises se multiplient. Parce que si ce n'est pas la marque qui crée sa "Fan Page", une autre personne qui ne fait pas partie de l'entreprise s'en chargera probablement un jour ou l'autre... Et dans le plus grand réseaux social du monde (pour mémoire, juste 150 millions de membres dans le monde...), il vaut mieux éviter de laisser ce type d'outil de communication / marketing très puissant à la portée de n'importe qui.
Pour ceux qui souhaitent avoir des témoignages intéressants de sociétés françaises qui ont mis en place un blog, rendez-vous sur le site Décideurs TV dans la rubrique Corporates Blogs. Vous y trouverez toutes les semaines des nouvelles interviews par Hervé Kabla, qui décortique avec les responsables de ces entreprises la stratégie qui les ont poussé à ouvrir un blog, comment elles l'utilisent, ce qu'elles en retirent.
Voici la dernière interview en date de Laurent Prevotat - Responsable marque & communication, et Jean de Chambure - Responsable nouveaux médias chez BNP Paribas, qui présentent la stratégie de communication de la banque, et notamment le rôle de leurs blogs pour entretenir la proximité avec le client.
Voici un article intéressant des Echos.fr sur l'importance pour les entreprises, grandes ou petites, de recourir à un Consultant, et particulièrement en temps de crise car "Quand tout va mal, rien de tel qu'un regard extérieur pour prendre les bonnes décisions".
Crise oblige, avantage aux consultants inventifs dans Les Echos du 28/01/2009.
Et pour être inventif, Internet est un terrain d'expérimentation ideal, à moindre coût.
Si vous voulez avoir une idée de ce qu'il est possible de faire pour votre entreprise, envoyez moi un email à passamonti(at)hotmail.com, ou contactez moi via mes réseaux professionnels Linkedin ou Viadeo.
Le Superbowl est bien l'évenement sportif le plus suivi de la planète, à la TV comme sur Internet.
En regardant la page Fan Feedback du site de la NFL, on découvre ce matin (le superbowl s'est terminé il y a tout juste 5 heures à Tampa Bay (USA) plus de 25 900 commentaires !!!! Sachant qu'il faut être inscrit sur le site pour pouvoir contribuer.
Je lisais sur TechCrunch ce week-end que le Forum de Davos annonce le lancement de Welcom, son propre réseau social de type Facebook / Linkedin. Ce site réservé à l'élite des affaires et de la politique est censé encourager le partage d'expérience entre leaders de ce monde.
Que penser d'une telle initiative ?
La politique ne peut plus se passer d'Internet, ce n'est plus un secret. Désormais, pas une campagne d'élection majeure ne se lance sans un dispositif visant à inonder les réseaux sociaux, les sites de partage de vidéos. Voici une initiative de Valérie Pecresse, en course pour les élections régionales en Ile-de-france, qui s'essaye au web participatif sur son blog de campagne Pecresseidf2010.fr.
Dans la foulée de Ségolène Royale et de son site Désirs d'Avenir lors des élections présidentielles, où elle demandait aux citoyens de s'exprimer, pour participer à la construction de son programme politique, voici donc Agora Carte Ile-de-France, une initiative participative de Valérie Pécresse lancée le 16 janvier 2009, pour signaler des problèmes locaux, faire des propositions, et participer au débat.
"Cette carte me permettra d’être à votre écoute pour mieux répondre à vos difficultés quotidiennes et enrichir mon programme."
Initiative louable et intéressante donc... mais concrètement ça donne quoi ?
La réponse est sur Spy, une petite application qui en est encore au stade d'expérimentation, mais qui peut déja se révéler très utile pour surveiller ce qui se dit sur vous, sur votre entreprise ou vos produit dans les principaux réseaux sociaux (dont Twitter et FriendFeed, qui fournissent la majeure partie des résultats de Spy).
La preuve en image...
Le sujet a déjà été mainte fois abordé depuis quelques années, je l'ai aussi abordée dans une note précédente sur les avantages pour une TPE /PME à créer un blog mais, force est de constater qu'aujourd'hui, encore peu d'entreprises de petite et moyenne taille considèrent le blog comme un moyen de communiquer sur Internet, bien plus efficace et créateur de valeur ajoutée pour l'entreprise qu'un site ennuyeux de quelques pages HTML qui sert de plaquette institutionnelle en ligne.
Je viens de trouver 2 billets écrits par Eric Dupin sur le blog Presse Citron et par Fred Cavazza qui résument très bien pour le premier les avantages qu'un blog d'entreprise peut apporter, mais aussi pour le second les difficultés auxquelles l'entreprise peut être confrontée dans cette démarche.
Petit résumé et analyse.
Voici une courte vidéo très pédagogique (en anglais malheureusement) qui vous explique en 3 minutes comment se crée un bouche à oreille sur internet et s'amplifie grâce au pouvoir des communautés.
Cette vidéo fait aussi prendre conscience de l'intérêt pour les petites sociétés de ne pas négliger leur communication sur Internet et plus particulèrement de prendre sérieusement en considération le fait d'être présent dans les réseaux sociaux, car pour un faible coût (c'est juste de l'investisement en temps humain), on peut obtenir des résultats parfois surprenants.
Vidéo conçue et publiée par l’agence britannique RealWire.
Cette offre d'emploi, présentée comme le "meilleur job du monde", doit probablement être à ce jour celle qui a fait le plus parlé d'elle dans le monde entier, tant elle est relayée par l'ensemble des média presse, TV, et des blogs de la planète. Mais de quoi s'agit t-il ?
Tout simplement de vivre pendant 6 mois sur une ile paradisiaque (l'île d'Hamilton) située en plein milieu de la Grande Barrière de Corail, au large de l'Australie, pour le modique salaire de 78 000 euros. Le travail est assez simple : explorer l'île et son environenement sous toutes ses coutures, puis publier ses observations sur un blog qui devra être mis fréquement mis à jour.
Mais qu'est-ce qui se cache derrière cette offre alléchante ?
Les exemples de blogs d'entreprises qui ont pu générer des revenus concrètement calculables ne sont pas légions. Un article du Washinton Post aborde quelques cas intéressants en la matière :
Au cours de mes lectures quotidiennes, je tombe sur un énième article parlant de plateformes communautaires de marques, citant The Human Network Effect lancée en Avril 2008 par Cisco. C'est un site communautaire d'échange et de discussion autour de sujets de société (la société numérique, l'éducation, l'entreprise, les loisirs, l'environnement, l'habitat, ...) avec pour axe majeur l'impact des technologies.
A l'époque, le dispositif a été lancé à grand renfort de relais media orchestré par l'agence Ogilvy :
Du très lourd donc ... Ogilvy n'a pas fait les choses à moitié !
Au moment du lancement, j'étais dubitatif sur le succès d'une telle initiative :
Bref... une belle opération de RP me dis-je...
Je décide donc de lancer quelques recherches dans Google pour glaner des informations fraîches, et savoir ce que ça donne 8 mois après le lancement du site.